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御柳/文

难忘今宵。

春节，是中国传统节日中最隆重、最重要的日子，春晚也是中国春节不可缺少的盛宴。但今宵最难忘。

由于新型冠状病毒肺炎在全国各地的爆发，2020年春节全国人民都笼罩在奋力抵抗疫情之中。借春节拉新引流的战役也因此改变方向，战役升级：各家互联网公司捐钱捐物资，救助疫情严重的武汉。

2020年春晚的独家合作伙伴快手在节前宣布捐赠1亿元人民币为武汉加油；在春晚红包设置上新增了“助理武汉”功能，快手春晚红包提现页面上线捐赠功能，用户可自主选择不领取红包，由快手捐赠给武汉，同时快手将给予10%配捐金额，助力武汉抗击肺炎疫情。

2月25日大年初一，字节跳动宣布向中国红十字基金会捐赠2亿元人民币，成立抗击新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控医务人员人道救助专项基金。所有在一线参与防治新型肺炎的医务人员，若不幸受到感染，将获得10万元救助，如果有其他巨大贡献或付出，将获得最高100万元的救助。

淘宝、苏宁易购、拼多多、京东、网易严选等电商平台也加入物资供应保卫战中。网易严选成立专项应急小组，承诺包括口罩在内的防护用品绝不涨价，发动掌握核心抗菌技术的供应商紧急联动调货，加量生产 ，其中，3万片3D防护口罩专供湖北，优先免费提供给湖北用户。

联想集团向武汉“小汤山”医院援助了所需所有IT设备；阿里上线“武汉加油”工艺项目等等。

2020年春节拉新战役已经“变味儿升级”，已演变为众志成城抗疫情。

不过，单从商业运作层面来说，本想靠春晚这一战役突破圈层，巩固下沉市场的快手，在前期却被今日头条系宣布牵手《