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出品 | 网易科技《态℃》栏目组（公众号：tech_163）

“卡”，可能董明珠抖音直播首秀的关键词。直播前一个小时，卡了近半个小时。有点心疼这次策划的员工，毕竟这一个小时是黄金的“广告时间”，董明珠亲自介绍了展厅里的格力电器。

根据第三方统计数据显示，董明珠直播首秀当晚累计观看431万，在线人数峰值21.63万，音浪收入为15.33万元。这个数据与动辄上千万观看人数和音浪值的“网红主播”来说，略显寒酸。不过，好在董明珠的这场直播并不是以“带货”为目的。数据显示商品销售额22.53万元，销售额最高的商品是新冠空气净化器，预计销售3台共3.62万元。

格力相关人士向网易科技《态℃》栏目组透露，这次主要是介绍格力展厅，然后采访对话。从形式上来看，这次直播更多是向外界传递格力电器的品牌和产品。

而隔壁，罗永浩正在进行第四次直播带货，依旧卖力。

董明珠抖音直播首秀说了什么？

除却广告语，这次抖音直播首秀，董明珠透露了三个关键数据。

第一，损失300亿。董明珠透露，受这次疫情影响，格力第一季度损失了300亿元的销售额。此前，董明珠在金蝶的直播采访中透露，今年2月份格力基本上一个月都没有销售，往年的销售数据基本都是一两百亿，而今年几乎为零。

第二，员工工资成本20亿。董明珠表示，疫情给企业造成的困难，要用积极的心态去面对。“等、靠、退，都不是办法。”虽然300亿元的损失让她很焦虑、很着急，但她仍然选择不用裁员的方式来减轻负担。董明珠表示：“越是这个时候越要呵护员工，首先就是不能裁员。”

第三，准备好10亿进军医疗产业。今年2月份格力投资了2000万，成立了子公司：珠海格健医疗科技有限公司，高调进军医疗行业。在接受采访时，董明珠透露珠海格健医疗科技有限公司具备有高标准净化车间及相关检验检测能力，主要生产口罩、护目镜、红外测温仪等医疗器械产品。

“我们准备好了10亿元（进入医疗产业），完全不够。但一开始不能只想着赚钱，要先有投入才有回报，要有吃亏精神去做。”董明珠表示。

董明珠更愿意看到疫情造成的背后的正能量。她认为，疫情让这代年轻人有了经历，经历过了就知道团结的力量，知道呵护他人。

此前，在金蝶直播采访中，董明珠也表达过类似心态，她认为这场疫情是一次实战，中国改革开放40多年来，大家一直生活在蜜罐里，80后90后没有经历过磨难，而这次疫情可以让大家看到“付出”的价值。

“我们要用正面的思维去看待一件事，天天在犹豫当中，再哭也是没有用的，唯一的办法就是想办法。”董明珠表示。

不做直播带货 不愿60万门店失业

其实，严格意义上来说，这次董明珠的抖音直播首秀并不是“带货”，而是一次格力品牌形象秀。

对于直播带货这种新型方式，董明珠是“排斥”的。她曾经在接受央视财经采访时提到过，直播带货是新模式，大家都往这个方向走的时候，格力依然还是坚持线下，随着疫情好转，线下还是要做起来。

众所周知，这次突如其来的疫情对各个行业都产生了巨大影响，尤其是线下零售。

4月14日，家电制造上市公司2020年一季度预告相继出炉，家电行业企业净利润均出现了下滑或者亏损。格力电器预计一季度归属于上市公司股东的净利润13.3亿元